La disciplina del marketing es de gran importancia dentro de la administración y gestión empresarial, por lo cual es vital que tanto gerentes como emprendedores, empresarios y profesionales de áreas administrativas, comprendan los fundamentos, conceptos y alcances del marketing.
En este contexto, Diego Monferrer, profesor de la Universidad Jaume I, ha publicado un interesante y completo libro titulado “fundamentos de marketing”.
El libro consta de un total de ocho capítulos que introducen al lector en el maravilloso mundo del marketing, permitiéndole comprender los conceptos básicos y presentándole las herramientas para su implementación en organizaciones empresariales.
DESCRIPCIÓN
El principal objetivo de este libro es lograr que el lector comprenda los aspectos fundamentales de la disciplina del marketing, tales como ser capaz de conocer qué es el marketing desde un punto de vista general, sus últimas orientaciones, qué es una segmentación de mercados, cómo analizar el comportamiento del consumidor, cuáles son las herramientas de marketing más utilizadas y, en definitiva, las distintas partes que configuran un plan de marketing y su aplicación a la realidad empresarial.
La estructura del libro se compone por tres bloques principales de contenidos: concepto de marketing, fundamentos básicos y marketing mix.
CONTENIDO:
- Capitulo 1. Concepto de marketing
- Capitulo 2. La planificación comercial: el plan de marketing
- Capitulo 3. La segmentación de mercados y el posicionamiento
- Capitulo 4. El comportamiento del consumidor
- Capitulo 5. El producto
- Capitulo 6. El precio
- Capitulo 7. La distribución
- Capitulo 8. La comunicación
- Bibliografía
Un muy buen recurso para los interesados en aprender sobre el marketing y sus herramientas.
Enlace de descarga: Descargar Libro Fundamentos de Marketing